Летнюю стагнацию пресса преодолела
В тоже время рынок рекламы в прессе продемонстрировал 11-процентный прирост в сравнении с уровнем прошлого года и тем самым опроверг пессимистические прогнозы экспертов. Об этом свидетельствуют данные аналитического центра «Видео Интернешнл». У всех изданий, за исключением рекламных, после сентябрьского падения возросли объемы выручки за счет рекламы.
В октябре текущего года доход прессы от рекламы составил 3,783 миллиарда рублей, что на 10,6 процента больше, чем за тот же период, но в прошлом году. Эти данные предоставил АЦВИ на основе проведенного им мониторинга московских журналов и газет. Эксперт центра Александр Ефремов отметил, что такой рост можно назвать невероятным, потому что ситуация на рынке рекламы выправилась несмотря на все самые пессимистичные прогнозы. Напомним, стагнация рынка началась летом 2011 года, впервые объемы рекламы в печатных СМИ стали показывать отрицательный прирост. В сентябре рынок рекламы упал на 1,5 процента до 3,038 млрд. рублей в сравнении с тем же периодом прошлого года. Для всех типов изданий лишь ежемесячные журналы показали прирост на 14 процентов, и их доля в доходах печатных СМИ от рекламы увеличилась до 40 процентов. Сегмент еженедельных газет, напротив, просел аж на 11 процентов. Это объясняется тем, что самая важная для него группа рекламодателей, занимающихся лекарствами, БАДами и медициной, снизила средства, затрачиваемые на рекламу, на 7 процентов. Хотя коммерческий директор издательского дома «Коммерсант» не согласен с подобной пессимистической оценкой и утверждает, что в 3 квартале, напротив, наблюдался прирост на 11-13 процентов по всему рынку прессы. В октябре увеличение доходов от рекламы показали практически все печатные издания, за исключением рекламных, которые потеряли 17 процентов по итогам месяца. Самый большой рост зафиксирован у ежедневных газет и составил около 28 процентов или до 550 миллионов рублей. Впрочем, его нельзя объяснить появлением предвыборной агитации и сопровождающей её рекламы: её объем составил всего 1 миллион в сравнении с нулевым уровнем год назад. Женские журналы увеличили доходы на 11,5 процента или до 817,1 миллиона рублей, телегиды – на 14,8 процента, еженедельные газеты на 9,6 процента. Генеральный директор издательского дома «Комсомольская правда» сообщил, что летом и в начале осени падение сборов составило 4 процента. В то время как октябрьские продажи были успешны во всех регионах, и в целом по итогам прошедших десяти месяцев сборы возросли на 6-7 процентов.
Для большей части печатных СМИ положительные тенденции должны сохраниться до первого квартала 2012 года. Выборы 2011 года, предрождественские, а также новогодние компании должны пойти в плюс всем печатным изданиям. Начало нового года, президентские выборы, приближающиеся 23 февраля и 8 марта должны приумножить доходы печатных СМИ от рекламы.
Самый резкий прирост в октябре среди всех категорий товаров наблюдался у мобильных телефонов: он составил сразу 185 процентов до 27 миллионов рублей. Однако бюджеты компаний, оказывающих услуги сотовой связи, отведенные на рекламу в прессе снизились на 28 процентов. Категория «Косметика и парфюмерия» также сократила свой бюджет на 7,4 процента (в сентябре и июне падение средств, затрачиваемых на рекламу в этой категории, превысило 15 процентов) и опустилась сразу на четвертое место среди товарных сегментов. Первое место сейчас занимает реклама одежды, аксессуаров, а также обуви, прибавившая 32 процента.